Russian Communication Association

Виртуальное сообщество Российской Коммуникативной Ассоциации (РКА)

Интегрированные коммуникации (Integrated communication)

Информация

Интегрированные коммуникации (Integrated communication)

Обсуждаем специфику онлайн-взаимодействия индивидуумов и различных институтов, массовое искусство и социальные сети, культуру в условиях новой информационной среды, новые медиа и блогосферу.

Веб-сайт: http://www.russcomm.ru/rca_office/integrcom_info.shtml
Участники: 121
Последняя активность: Июн 30, 2014

Ярослав Кузьминов: «Минобр не заметил, как гуманитарное образование померло»

Ректор Высшей школы экономики рассказал БГ, в чем ошибки рейтинга неэффективности вузов, занимает ли «Вышка» особое место под солнцем и насколько тяжело заниматься реформой образования

Высшая школа экономики, кажется, завершила растянувшееся на весь год празднование своего двадцатилетия. Отмечали юбилей и научными конференциями, и уличным праздником в парке Горького, и закрытой вечеринкой в одном из московских театров. БГ поговорил с бессменным ректором «Вышки» Ярославом Кузьминовым, но не о прошлом, как часто делают в подобных случаях, а о будущем, пожалуй, самого нетривиального российского вуза.

...

— И остается третье направление.

— Это блок искусств. Медиатехнологии, включая журналистику, медиаменеджмент, презентационные технологии. А также то, что называется интегрированными коммуникациями: GR и PR. Плюс маркетинг впечатлений, дизайн. В ближайшее десятилетия эти сферы будут приоритетно развиваться, есть большой интерес к ним. Приходит очень много платных студентов, значит, спрос не удовлетворен. Безусловно, все это будет строиться с международными партнерами и программами. На привычном для «Вышки» уровне.

.... 

Читать дальше...

Дискуссионный форум

Эффективность маркетинга и рекламы в социальных медиа

Начал(а) Абрамов Алексаедр в Дек 23, 2013. 0 Ответы

Для того, чтобы говорить об эффективности маркетинговой и рекламной деятельности в социальных медиа необходимо понять, что мы подразумеваем под эффективностью рекламы и маркетинга вообще, не только…Продолжить

Все что вы должны знать о скрытой рекламе.

Начал(а) Смирнов Никита Алексеевич. Последний ответ от Даниил Петрухин в Дек 18, 2013. 2 Ответы

В современной культуре реклама занимает почетное место, и важную роль в ней играет так называемая скрытая реклама, или же как её еще называют product placement. Она распространяется через…Продолжить

Реклама от Бога

Начал(а) Стеценко Полина. Последний ответ от Стеценко Полина в Дек 18, 2013. 15 Ответы

В двадцать первом веке реклама стала обыденной частью нашей жизни. Подобно герою Джима Керри в фильме "Шоу Трумана", мы окружены рекламой. И это уже перестало удивлять.Однако последние рекламные…Продолжить

Важность изучения китайского языка

Начал(а) Клещёва Анастасия Сергеевна. Последний ответ от Александра Царева в Дек 17, 2013. 10 Ответы

«Новые медиа» – это различные по…Продолжить

Теги: новыеМедиа, язык, китайский

Доска комментариев

Комментарий

Вы должны быть участником Интегрированные коммуникации (Integrated communication), чтобы добавлять комментарии!

Комментарий от: Линь, Декабрь 10, 2012 в 6:26pm

Копакинг


Очень часто можно наблюдать в магазинах акции "два по цене одного", "купите телевизор - карманный вентилятор в подарок". Попадаются действительно странные предложения, например, при покупке квартиры обещают в подарок снабдить всю семью бейсболками. Подобные акции предложения называют термином копакинг, что можно охарактеризовать, как "объединенная упаковка".
Данный маркетинговый ход часто используется компаниями для продвижения того или иного товара. При объединении нескольких товаров в одну упаковку, как правило учитывается, что эти товары должны быть близки по назначению, взаимодополняемы или заменяемы.
Копакинг существует нескольких видов:
1) "получи в подарок"

2) "третий в подарок"

3) подарочный набор

4) акция или лотерея

Помимо того, что копакинг довольно легко воплотить (рекламодатель может собственными силами на складе, предварительно продумав схему подачи товара, закупив упаковочный материал и пригласив упаковщиков), потребители неосознано среди множества товаров обратят больше внимания на товары с специальными предложениями, желая получить большее за меньшие деньги.
Подробнее о копакинге можно почитать в статье "Копакинг".

Комментарий от: Ганкина Полина Львовна, Декабрь 6, 2012 в 12:06am

Шок. Скандал. Эпатаж. 

Всего три слова, но в сознании каждого человека мгновенно появились какие-то воспоминания, ассоциации, картинки. И в этом нет ничего удивительного. Это те раздражители, на которые люди всегда реагируют. А раз так, то почему этот фактор не используется всегда при создании рекламы?

В статье Стыд и страх, или эпатажный промоушн, написанной Ией Имшинецкой, речь пойдет об эпатажной рекламе. Как к ней относиться: как к пошлости, игре на человеческих эмоциях или как к эффективному рекламному инструменту? Пожалуй, тут все зависит от ситуации, от условий/целей/задач рекламной кампании, от самого имиджа клиента и целевой аудитории. 

В статье автор информативно и доступно рассказывает о возможностях и опасностях эпатажной рекламы, приводит аргументы за и против, объясняет, когда вообще имеет смысл проводить эпатажные рекламные кампании. К тому же в статье есть интересные примеры использования эпатажа на практике.

Эта статья была мне очень любопытна в первую очередь потому, что меня всегда увлекал вопрос этичности эпатажного промоушна. Но сама тема может заинтересовать, на мой взгляд, очень многих, ведь эпатаж всегда затрагивает какие-то чувства людей.

Комментарий от: Чернышева Виктория, Декабрь 5, 2012 в 10:41pm

Черный юмор - явление, широко представлено в искусстве различных стран.Им изобилуют кинематограф, литература, театр, изобразительные искусства и, конечно, реклама.

Во многом, выбор использования такого злого юмора зависит от определения целевой аудитории. Молодежь более лояльно относится к высмеиванию своих страхов и смерти, в то время как для более старшего поколения такие шутки неприемлемы. 

 Черный юмор несет в себе элемент эпатажа, что также позитивно сказывается на силе воздействия и запоминаемости. Это именно та цель, которую часто ставят перед собой режиссеры, писатели и рекламисты. Однако плохое исполнение такой рекламы может негативно повлиять на репутацию бренда.

На сайте adme.ru можно прочитать статью на эту тему более подробно.

Комментарий от: Иванникова Наталья, Декабрь 5, 2012 в 8:50pm

В современном мире, где практически всё механизировано или определенным образом "подстроено" под наш комфорт, потребителям того или иного товара становится всё труднее угодить. Любая неучтенная деталь может в корне изменить мнение о продукте (или услуге) в целом.

Поэтому я посчитала, что статья Потребители говорят "фи" недружественной упаковке будет полезна всем читателям Russian Communication Association. Особенно следует обратить на нее внимание будущим производителям и рекламистам.

Данная статья была взята с сайта advertology.ru. Этот сайт может по праву считаться одним из самых полезных для специалистов (как нынешних, так и будущих) в сфере интегрированных коммуникаций, рекламы и маркетинга в целом. Здесь есть такие разделы, как "Анализ рынков", "Брендинг", "Имиджмейкер", "Календарь событий", "Школа рекламиста" и многие другие.

Комментируемая мною статья находится в разделе "Есть мнение...". Статья хороша тем, что приводит не простые домыслы, а доказанные факты, подкрепленные статистикой и опросами потребительской аудитории. 

Я также рекомендую всем лицам, заинтересованным в рекламном бизнесе, подписаться на данный сайт, чтобы быть в курсе последних трендов и событий, не упуская из внимания ни одной интересной новости или мероприятия!

Комментарий от: Olya Takoeva, Декабрь 5, 2012 в 3:25pm

9 законов вирусной рекламы

Данная статья будет весьма полезна тем, кто вовлечен в интегрированные коммуникации. В частности пользователям, интересующимся интернет рекламой и, так называемыми «вирусными роликами».

Владимир Долгий-Рапопорт и Ася Чачко предлагают нам свой взгляд на законы «вирусной рекламы». На web-сайте популярного журнала «Большой Город» они разместили статью, разделенную на 9 мини- частей, каждая из которых, по их мнению, является одним из законов креативной, вирусной рекламы.

Вирусной, она является потому, что представляет интерес для интернет -публики, и пользователи пересылают ее друг другу, а также выкладывают в социальных сетях. Но такая компания, по мнению специалиста по рекламе Владимира Рапопорта подходит только для очень узнаваемых брендов.

Как я уже упоминала, статья разделена на 9 частей. Каждая из них повествует об одном из законов «вирусной рекламы», а именно:

1)      Что такое вирус

2)      Эмоции

3)      Сюжет

4)      Саспенс

5)      Хронометраж

6)      Аудитория

7)      Бюджет

8)      Интеграция

9)      Искренность

 Статья подкреплена отличной подборкой видео, которая дает читателю возможность убедится в словах автора.

 Источник: http://bg.ru/entertainment/9_zakonov_virusnoj_reklamy-15858/#menu

 

Комментарий от: Кристина Панова, Декабрь 3, 2012 в 5:24pm

British Council Russia постоянно организовывает множество интересных событий разной тематики: от фестиваля британского кино, до профессиональных семинаров для предпринимателей.

На этих выходных, 8 и 9 декабря, British Council организует очередной профессиональный семинар Cultural Management Workshop. Это уже третье по счету подобное мероприятие в рамках программы Cultural Leadership Programme, направленной на поддержку и развитие специалистов, работающих в сфере культуры и творческих индустрий, а также создание профессионального сообщества.

Тема этого семинара - "Digital Identity of cultural and creative projects". Главные вопросы, которые будут освещены, касаются успешного позиционирования своего проекта в интернете, способов реализации идей в онлайн пространстве, а также работы с информацией. Актуальность этой темы делает данное мероприятие особенно интересным для менджеров, предпринимателей, специалистов в области культуры, а также для ответственных за маркетинг и связи с общественностью.

Тренером семинара выступит Абхай Адхикари, специалист в своей области, участвовал в рядемеждународных онлайн проектов (среди них BBC World Service Trust). Сегодня Абхай регулярно проводит стратегические семинары для The Guardian и телеканала Channel 4.

Более подробную информацию о семинаре и месте проведения можно узнать на сайте British Council

Стоит обратить внимание, что для участие необходимо знание английского языка, а также опыт работы в индустрии не менее 3 лет. Участники первого или второго семинара CMW участвовать в этом семинаре не могут.

 

Комментарий от: Анна Взорова, Декабрь 2, 2012 в 8:03pm

Полистав уже добавленные комментарии однокурсников, я обнаружила, что я не единственная, кто для поиска интересных статей пользуется порталом AdMe. А все потому, что именно там о рекламе пишут не только полезную для нашей будущей профессии информацию, но и дико интересную, очень разнообразную. Мы совмещаем приятное с полезным: учимся и вместе с тем отдыхаем, читая акутальные статьи, многие из которых написаны интересным живым языком, с чувством юмора.

О выбранной мною статье "Индустрия лжи":

Автор статьи – Ксения Лукичева – критикует современную рекламную деятельность: "Рекламная индустрия, за некоторыми редкими проблесками и исключениями, занимается все большей ерундой со все более серьезными лицами".

Но чем именно недоволен автор?

  1. Креатив. Ксения пишет о том, что значение этого модного нынче слова слишком переоценивают. Цель рекламы – показать людям товар в лучшем виде, но главное так, чтобы все было ясно, четко и понятно. Многие современные производители запускают слишком «навороченную» рекламу, слишком «креативную», которая не товар показывает, а представляет собой «произведение искусства». На примере компании Apple автор доказывает, что простая, понятная реклама без «выкрутасов» - лучший вариант. Автор – за минимализм.
  2. «Коммуникация на 360 градусов». Здесь журналист говорит о современной тенденции продвигать товар на всех существующих модных и не очень медиа-каналах одновременно. Автор не видит в этом смысла, так как очень часто такое активное продвижение выглядит слегка глупо:«Для чего фенам паблики в социальных сетях? Обсуждать всем миром, как клево он жужжит, когда сушит, как мы сразу не догадались. И ругать, если жужжит и сушит не так"
  3. Вклад рекламы в успех продукта. По мнению автора, многие современные рекламисты переоценивают вклад своей работы в успех товара. Разумеется, реклама дает эффект, но настолько головокружительный, на сколько хотят выдают желаемое за действительное рекламисты. На этой почве постоянно ведутся споры. Кто-то уверен в большем значении рекламы в успехе продаж, кто-то в меньшей степени этому верит, Ксения лишь высказала свое отношение к вопросу.
  4. Современные рекламные фестивали. Недовольство автором фестивалями заключается в том, что теряют свой истинный смысл, так как превращаются в «высокую моду»: рекламисты выставляют на обозрение не эффективную рекламу, а рекламу-шоу, рекламу-искусство. И главные призы дают не тем, кто максимально просто с помощью своей рекламы способен быстро добиться высоких продаж, а тех, кто максимально изощреннее и необычнее сделает работу. Об эффективности рекламы вопрос стоит гораздо в меньшей степени.
  5. И, наконец, подводя итог своего недовольства современной рекламой, Ксения говорит о самом неприятном – о коррумпированности рекламных фестивалей и конкурсов. Выигрывает в большинстве случаев не тот, кто лучше, а тот, кто заплатил. Так как цель участников фестиваля – любыми путями заполучить приз, чтобы потешить свое самолюбие: заработать статус, славу, признание и, вследствие, успех и популярность. Такая вот «ярмарка тщеславия».

Заканчивает журналист свою речь на грустной, к сожалению, ноте: «А нужно всего-то делать свою работу и думать о людях. Простая такая фраза с очень простым содержанием, но пока весьма себе утопическая». Ну, а я склонна к вере в лучшее: возможно, мода на рекламу, как «произведение искусства» без эффективности пройдет. Или в будущем рекламисты будут стараться либо сочетать в рекламе два этих качества, либо разделять: эффективная, простая реклама – для заказчиков, реклама, как искусство – исключительно для фестивалей, но, чтоб все понимали – это мероприятие, не касающееся реальной жизни.

 

 

 

 

Комментарий от: Ксения Бирагова, Декабрь 2, 2012 в 6:18pm

Еще один взгляд на то, как создается реклама.
Как создаётся реклама? Возможно ли создать рекламу без креатива? На эти и другие вопросы постарался ответить Алексей Илларионов в своей статье на www.adme.ru.
Основная мысль статьи заключается в том алгоритмизировать можно абсолютно любую деятельность. Выполнение любой задачи сводится к поиску ответов на три простых вопроса «Что? Как? Почему?».
Что?
Для начала, Алексей Илларионов советует детально разобраться в предмете, то есть понять, как вообще реклама становится креативной. Креативная реклама создает образ, причем этот образ актуальный и оригинальный. Инструменты создания образа всем нам хорошо известны – это гипербола, литота, сравнение, метонимия.
Гипербола, преувеличение остроты ножа
С каким свойством нужно работать? В рекламе – это уникальное торговое предложение (УТП), то, что выделяет продукт на рынке и отличает его от конкурентов.
Как?
Но недостаточно создать образ, важно, чтобы этот образ был актуальным и оригинальным. Чтобы найти что-то необычное, нужно описать свойства рекламируемого товара, которые взаимодействуют с УТП, и объекты, которые взаимодействуют с рекламируемым. Другими словами, мы должны сказать о нашем свойстве, не называя его явно — то есть, использовать метонимию.
Почему?

То, насколько сильна будет первоначальная идея, влияет на то, каким будет финальный результат. Идея словно посылает импульс, который трансформируется, проходя через круги.

Алексей Илларионов пишет, что, создавая рекламу, мы должны знать ответы на следующие вопросы: когда потребитель вступает в контакт с образом продукта, как долго это длится и с помощью каких рекламных носителей реализуется. Кроме того, нужно описать каждый из кругов: каким является потребитель, что является экземпляром рекламируемого объекта, а что — финальным результатом, по которому будут судить об успешности рекламной компании.

Алгоритм помогает освоиться, конечно, не всегда бывает так, что хорошее решение приходит сразу, нужно смело отбрасывать решения и не бояться возвращаться на шаг назад, ведь перед нами огромное количество вариантов и инструментов для работы.

Источник: http://www.adme.ru

Комментарий от: Елизавета, Ноябрь 30, 2012 в 2:25pm

9 заповедей рекламы

Поискав в интернете, я наткнулась на статью, которая меня очень заинтересовала, в ней рассказывалось о том, что важно для рекламиста, если дела идут не очень хорошо, а точнее сказать ужасно, продукт не продается, клиентов нет, компания все обедняется и обедняется.

Мне показалось очень актуальным эта информация, так как в таком положении может оказаться каждый из нас в будущем, и например, сейчас, именно эта статья показала мне, что паниковать сразу и сдаваться не стоит. Для начала мне хотелось бы рассказать вкратце эти самые 9 заповедей:

  1. Молния бьет дважды в одно место ( Если ваша компания терпит крах и находится на грани закрытия, меняя место работы, где такие же условия, имейте в виду, и эта компания проработает не сильно долго, если в ней быстро чего то не поменять. А для этого надо задуматься над желаниями клиента)
  2. Разразись гром, услышь мой плач ( Если фирма близка к закрытию, не бойтесь использовать любые методы, которые приходят в голову, для ее поднятия)
  3. Расширьте список своих контактов ( Не бойтесь рисковать, в критические моменты хватайтесь не за безопасных клиентов, которые просят цены как можно ниже, а за тех, кого вы всегда хотели привлечь, кто будет готов рисковать с вами, вдруг они ищут чего то нового)
  4. Жизнь и смерть под цифрами ( То, сколько звонков вы сделали, сколько презентаций у вас готово, не сильно важно, чтобы дальше продвигаться вперед, нельзя сразу все бросать, если ваши цифры невелики)
  5. Уберитесь дома ( Иногда кажется, что наилучшим решением проблемы является очистка офиса от ненужных людей, но прежде чем переходить к таким кардинальным мерам, попробуйте разобраться во всем, доработайте товары, процессы и программы, решите внутренние проблемы фирмы)
  6. Забота о себе в тяжелых условиях ( Если у вас есть хобби, которое делает вас счастливым, не бросайте его из-за резко навалившихся дел, пусть у вас будет занятие спасающее от стрессов на работе)
  7. Мы живем за счет покупателей ( Многие компании не выдержали, потому что начинали неправильно, нужно узнать своего клиенты, прислушаться к нему. И это должен сделать каждый сотрудник, а не пара человек)
  8. Прекратите ныть и продавайте ( Чтобы стать  настоящим лидером на рынке, нужно пройти трудный и долгий путь, клиентам всегда нравились фирмы, которые боролись за них и находили выход из любой ситуации, так почему бы не стать такими?)
  9. Станьте экспертом по эффективности ( У ваших клиентов может быть куча дел, с которыми они не справляются, и можно сказать ждут вашей помощи, соберите всю информацию о том, что им необходимо, уберите все преграды, и клиент придет к вам, чтобы вы стали решением его проблем)

По моему, автор очень правильно выделил возможные проблемы на рынке, а также расписал пути их решения. Возможно, когда-нибудь мне это понадобится, и тогда я не потеряюсь и точно буду знать, где мне найти нужную информацию.

Комментарий от: Проскурина Татьяна, Ноябрь 29, 2012 в 11:49pm

Каким правилам подчиняется любой эффективный медиатекст? Что необходимо сделать, чтобы он оказывал воздействие на выбранную целевую аудиторию, способствал подъему продаж товара и росту его популярности? Каковым должно быть содержание грамотной медийной коммуникации? Эти и иные вопросы рассматриваются в статье 11 правил копирайтера, опубликованной на сайте adme.ru

Заметка эта удивительна и крайне полезна: даже пробежав глазами исходный текст, особо не вникая в смысл написанного, в голове невольно откладываются основные его положения, такие как "Будь краток" или "Пиши для читателя".Первое требование, по мнению автора, самое труднодостижимое, в то время как второе, пожалуй, наиболее важно при создании эффективных современных медиатекстов. Именно принцип "Пиши читателю" рассматривался во многих пособиях для начинающих рекламистов, ведь действительно, четкое осознание того, что именно ты пишешь, зачем, для кого и какой результат ты стремишься достигнуть - важнейшее качество хорошего копирайтера.

Но нельзя обойти вниманием и иные качества грамотного медиатекста:

- Соответствие поставленной цели

- Четкое знание грамматических правил, создание текстов в


соответствии с ними, но с чувством меры, своеобразной легкостью в пренебрежении ими.

- Точная оценка качеств потенциального потребителя

Содержание статьи перекликается с заметкой Дэвида Огилви "Как писать": все те же призывы к ясности изложения мыслей, использования слов, легких для понимания адресата сообщения (но не оскорбляющих своей простотой потенциальных клиентов), требование читать вслух написанное... Но главное, что объединяет две работа - требование подчинения медиатекста конкретным маркетинговым целям.

Таким образом можно сказать, что эффективность рекламной кампании чаще зависит не от качеств продукта, а от качественной работы копирайтера: выбирая грамотные коммуникационные средства он помогает повысить продажи товара в разы; осознавая границы целевой аудитории, он способен достучаться до каждого конкретного потребителя. Таким образом, подобные руководства по правильному написанию текстов жизненно необходимы каждому, кто стремится работать в рекламе и PR.

 

Участники (121)

 
 
 

© 2017   Created by Irina Rozina.   При поддержке

Эмблемы  |  Сообщить о проблеме  |  Условия использования