Russian Communication Association

Виртуальное сообщество Российской Коммуникативной Ассоциации (РКА)

В двадцать первом веке реклама стала обыденной частью нашей жизни. Подобно герою Джима Керри в фильме "Шоу Трумана", мы окружены рекламой. И это уже перестало удивлять.

Однако последние рекламные кампании заставят удивиться даже прожженных циников: в мире рекламы появился новый тренд - рекламировать Бога!

Церкви во всем мире активно используют рекламу для привлечения верующих.

Религиозные объединения с сожалением констатируют, что церкви страдают от массового оттока верующих. Падает посещаемость и, соответственно, доход религиозных общин. Для того, чтобы приспособить церковную жизнь к реалиям и нуждам XXI столетия, заговорить с людьми на современном и им понятном языке, священнослужители обращаются в креативные агентства. Западные агентства, как правило, работают с церквями на безвозмездной основе в рамках общественно-социальных инициатив. В то же время работа с таким нетрадиционным заказчиком сама по себе является неплохой тренировкой креативного ума.

Необходимость перехода на новые каналы коммуникации с аудиторией осознали все религиозные сообщества. Так в 2009 году первую в своей истории рекламную кампанию на радио запустила Церковь Англии.  ролик был сделан в стиле рэп. Его основное содержание — приглашение британцев прийти в церковь. Церковные приходы в преддверии Back to Church Sunday (специальной кампании, направленной на привлечение прихожан в церкви) запустили ролики в эфир местных радиостанций. По данным пресс-секретаря Церкви Бена Уилсона (Ben Wilson), рекламу крутили трижды в день и она обошлась приходам в  фунтов стерлингов в неделю в зависимости от популярности радиостанции.

Одной из самых успешных социальных кампаний по привлечению людей в церковь признан проект агентства Ogilvy & Mather Singapore , разработанный по заказу религиозного объединения Love Singapore Movement в 2001 году. Кампания получила золото на Cannes Lions 2001 в категории «Печатная реклама». В печатных СМИ и на различных наружных носителях появились сообщения, сделанные от лица Бога: «Благодаря мне, сегодня настала пятница! Бог», «Если ты пропустил восход солнца, который я сегодня для тебя сделал, не расстраивайся, завтра сделаю другой. Бог», «Если ты думаешь, что Мона Лиза великолепна, тогда взгляни на мой шедевр. В зеркале. Бог» и другие.

Пожалуйста, не пей за рулем. Ты еще не готов ко встрече со мной. Бог.

Я здесь. Бог.

Я вырастил это яблоко специально для тебя. Бог.

Что мне сделать, чтобы привлечь твое внимание? Разместить рекламу в газете? Бог.

Ницше мертв. Бог.

Я хотел сделать этот мир черно-белым. А потом подумал...неа. Бог .

Это еще не конец света. По крайней мере, пока я так не скажу. Бог .

Перед католическим Рождеством церковь St Matthew-in-the-City в Новой Зеландии разместила биллборд, изображающий грустного Иосифа и Марию, устремившую взгляд к небу, в супружеской постели. Надпись гласит «Бедный Иосиф. Куда ему было до Бога». Таким образом, церковь St. Matthew in the City пыталась натолкнуть верующих на переосмысление значения Рождества Христова, его роли в истории христианства, а также всего католического фундаментализма.

Протестантские церкви Германии и агентство JUNG von MATT разработали печатную кампанию «Все еще на грешной земле», демонстрирующую статую Иисуса на улицах города среди людей в обычных жизненных ситуациях: на остановке, в очереди, метро и супермаркете:




Еще несколько рекламных принтов различных церковных объединений.

Наша церковь живет!

Украинская реклама онлайн-библии

Эта реклама была размещена во время Рождества в 50 метрах от церкви в Эстонии. Реклама как бы обращена наверх, к Богу. Текст гласит «С Днем Рожденья, Иисус!»:

Jesus’ Birthday

Черный Иисус

Иисус женщина

Что бы сделал Иисус?

Jesse Digs Ya

Episcopal New Church Center: Pierced

Рыба была вот такая большая! Накормить 5000 человек — святая правда?

St Matthew-in-the-City: Glasses

St Matthew-in-the-City: Catering

St Matthew-in-the-City: Wine

Церковь St Matthew-in-the-City напоминает: «Не забудьте благословить своего питомца».

St Matthew-in-the-City: Pet

Pet Blessings: Coke-sniffers

Еще одним признанным рекламным провокатором является Объединенная церковь Канады — вторая по числу последователей протестантская церковь в Канаде. Объединённая церковь Канады отвергает теоретическую интерпретацию священного писания, выступает в пользу брака между лицами одного и того же пола, а с 1990 она официально позволила гомосексуалистам быть пасторами и открыто жить в прочном союзе со своими супругами. Свой слоган "Our doors are open"/"Наши двери открыты" церковь регулярно подтверждает смелыми рекламными кампания.

The United Church of Canada: Convict

The United Church of Canada: Nudists

The United Church of Canada: Russian



У Объединённой церкви Канады есть онлайн-портал wondercafe.ca, где открыто обсуждаются абсолютно любые вопросы, волнующие ее прихожан. В частности, имеет ли значение, каким именно способом достигать духовных высот, а также является ли Иисус-болванчик на панели автомобиля просто шуткой или билетом в ад.

wondercafe.ca / The United Church of Canada: Joints

wondercafe.ca: Bobblehead Jesus

Церковь Швеции — крупнейшая лютеранская и одна из самых демократичных церквей в мире. В 2007 году Церковь Швеции начала благословлять, а в 2009 году регистрировать однополые браки. В том же году в сан епископа Стокгольма возвели открытую лесбиянку,  Еву Брунне. С такой же легкостью и своевременностью Церковь Швеции осваивает и возможности интернет-технологий. Так на сайтеsvenskakyrkan.se находится первый онлайновый молельный ящик (prayer box или «свечной» ящик), в котором можно оставить свою молитву, события или имена тех, о ком нужно помолиться. Креативная идея принадлежит агентству FORSMAN & BODENFORS.

Наружная кампания Церкви Швеции 2002 года "Are you searching in the right place?"/"А в том ли месте вы ищете?" обращает внимание людей на то, что за вредными привычками, такими как курение, чревоугодие или употребление алкоголя, а также модными ценностями и хобби, такими как шоппинг или стремление к обогащению, лежат простые человеческие потребности в безопасности, радости, мире, любви и покое.

Security/Безопасность

Fellowship/Братство

Peacefulness/Миролюбие

Joy/Наслаждение

Comfort/Утешение

Кампании последних лет очень часто играют на грани юмора и провокации, зачастую рискуя скатиться в пошлость и неуместность.

В прошлом году американская церковь Metro South Church в штате Мичиган запустила рекламную кампанию, главным действующим лицом которой стал Сатана, рассказывающий о том, как он ненавидит церковь. В рамках кампании был создан специальный сайт satanhatesmetro.com , в городе появились провокационные биллборды с надписями «Меня тошнит от Metro South Church», а в сети появились ролики, в которых человек в красном костюме, изображающий Сатану, не стесняясь в выражениях ругает церковь.

«Меня тошнит от Metro South Church. Сатана»

«Metro South Church меня просто убивает. Сатана»

Представления: 255

Ответы на эту тему форума

Вполне возможно, что такой подход устарел. Мир меняется, и Церковь, желая оставаться актуальной, меняется вместе с ним.

Аннабелла сказал(а):

мне кажется сама церковь не нуждается в рекламе, ведь человек не станет верующим после того, как увидит рекламный щит и тратить те деньги, которые могли бы пойти на благотворительность, на раскрутку Бога - очень странная затея.

а вот насчет того, что бы использовать эти элементы в социальной рекламе, я считаю, что это очень хороший ход, но здесь, как и в любом деле, очень важно не переборщить, как делают многие..

По моему мнению, эта проблема надуманна. Нет ничего плохого или устарелого в том, чтобы быть верующим. Более того, религия  - это стержень любой нации. 

А вообще статья не об РПЦ, а  о том, как меняется мир и сознание людей

Брызгалова Алла сказал(а):

Да в целом очень смущает стремление сделать из каждого достопочтенного гражданина России исконного православного. Мне порой кажется, что дамокловым мечом нависла над страной РПЦ.


Спасибо за отзыв!

Уверена, такая возможная реакция - показатель закостенелости православных верующих. В то время, когда в Канаде открытые лесбиянки становятся священниками, у нас оскорбляются... 

Стагнация и отсутствие развития - первейший признак гибели


Полина сказал(а):

У меня данная реклама не вызвала ничего кроме недоумения и ухмылки. С одной стороны забавно, с другой- чересчур провокационно. А уж если бы увидели глубоковерующие в России, то подали бы в суд за оскорбление своих религиозных чувств. 

Так вот вернемся к слову "забавно", вряд ли такая эмоция может сподвигнуть человека к вере

RSS

© 2017   Created by Irina Rozina.   При поддержке

Эмблемы  |  Сообщить о проблеме  |  Условия использования