Russian Communication Association

Виртуальное сообщество Российской Коммуникативной Ассоциации (РКА)

Интегрированные коммуникации (Integrated communication)

Информация

Интегрированные коммуникации (Integrated communication)

Обсуждаем специфику онлайн-взаимодействия индивидуумов и различных институтов, массовое искусство и социальные сети, культуру в условиях новой информационной среды, новые медиа и блогосферу.

Веб-сайт: http://www.russcomm.ru/rca_office/integrcom_info.shtml
Участники: 121
Последняя активность: Июн 30, 2014

Ярослав Кузьминов: «Минобр не заметил, как гуманитарное образование померло»

Ректор Высшей школы экономики рассказал БГ, в чем ошибки рейтинга неэффективности вузов, занимает ли «Вышка» особое место под солнцем и насколько тяжело заниматься реформой образования

Высшая школа экономики, кажется, завершила растянувшееся на весь год празднование своего двадцатилетия. Отмечали юбилей и научными конференциями, и уличным праздником в парке Горького, и закрытой вечеринкой в одном из московских театров. БГ поговорил с бессменным ректором «Вышки» Ярославом Кузьминовым, но не о прошлом, как часто делают в подобных случаях, а о будущем, пожалуй, самого нетривиального российского вуза.

...

— И остается третье направление.

— Это блок искусств. Медиатехнологии, включая журналистику, медиаменеджмент, презентационные технологии. А также то, что называется интегрированными коммуникациями: GR и PR. Плюс маркетинг впечатлений, дизайн. В ближайшее десятилетия эти сферы будут приоритетно развиваться, есть большой интерес к ним. Приходит очень много платных студентов, значит, спрос не удовлетворен. Безусловно, все это будет строиться с международными партнерами и программами. На привычном для «Вышки» уровне.

.... 

Читать дальше...

Дискуссионный форум

Эффективность маркетинга и рекламы в социальных медиа

Начал(а) Абрамов Алексаедр в Дек 23, 2013. 0 Ответы

Для того, чтобы говорить об эффективности маркетинговой и рекламной деятельности в социальных медиа необходимо понять, что мы подразумеваем под эффективностью рекламы и маркетинга вообще, не только…Продолжить

Все что вы должны знать о скрытой рекламе.

Начал(а) Смирнов Никита Алексеевич. Последний ответ от Даниил Петрухин в Дек 18, 2013. 2 Ответы

В современной культуре реклама занимает почетное место, и важную роль в ней играет так называемая скрытая реклама, или же как её еще называют product placement. Она распространяется через…Продолжить

Реклама от Бога

Начал(а) Стеценко Полина. Последний ответ от Стеценко Полина в Дек 18, 2013. 15 Ответы

В двадцать первом веке реклама стала обыденной частью нашей жизни. Подобно герою Джима Керри в фильме "Шоу Трумана", мы окружены рекламой. И это уже перестало удивлять.Однако последние рекламные…Продолжить

Важность изучения китайского языка

Начал(а) Клещёва Анастасия Сергеевна. Последний ответ от Александра Царева в Дек 17, 2013. 10 Ответы

«Новые медиа» – это различные по…Продолжить

Теги: новыеМедиа, язык, китайский

Доска комментариев

Комментарий

Вы должны быть участником Интегрированные коммуникации (Integrated communication), чтобы добавлять комментарии!

Комментарий от: Чернышова Элина, Ноябрь 29, 2012 в 8:04pm

Современное медиа-пространство наполнено особыми конвергентными средствами массовой информации включающими интерактивную составляющую. Но порой мы забываем, что этот мир имеет, ко всему прочему, и объективные законы. Люди, работающие в сфере рекламы, как яркие представители синкретичных медиа, также работают и живут в соответствии с некоторыми правилами. Статья на портале Ad.Me "Правила жизни рекламиста" посвящена как раз этим принципам. 

Перечень составлен под вдохновением Ярослава Чеважевского и других акул рекламного бизнеса. Лично я нашла еще цитаты Фредерика Бегбедера и Дэвида Огилви. Также хотелось бы представить Вам небольшой перечень самых ярких, на мой взгляд, фраз:

"Берегись эккаунтов — у них все записано, даже сказанное пьяным в курилке." - отсылка на работу каждого рекламного агентства, в котором есть  Account-менеджеры, креативный отдел, отдел медиапланирования и внутренние сервисы.

"Реклама — это разговор. «Я выпил кофе Lavazza, мне так понравилось, поэтому ты тоже выпей кофе Lavazza»." - в данном предложении сформулировано главное начало маркетинга и рекламы - коммуникации.

"Подумать только, я отбираю манекенщиц, на которых вы западете через полгода." - цитата, которая стала классикой профессиональной кухни, пришла к нам из "99 франков" Фредерика Бегбедера.

И, наконец, цитата, которая пришлась мне по душе больше остальных: "Твой главный враг —  девушка арт-директор, побывавшая на стажировке в Лондоне! Вот кто действительно знает, как все сделать отлично!". Возможно, это потому, что контекст фразы схож с моими карьерными целями и мечтами.

Причины появления этих идей туманны и неясны. Они стары как мир рекламного бизнеса, основаны на тяжелых взаимоотношениях клиента и агенства, жестких сроках выполнения проекта и строгих рамках бюджета. Возможно, если бы такого явления современной медиа-реальности как реклама и PR не существовало, то интегрированные коммуникации развивались бы совершенно в ином русле. Но, хотели бы мы этого или не хотели, все равно появлялись бы уникальные постулаты, принципы, идеи и нормы, следование которым становилось бы общепринятым.

 

Комментарий от: Суворова Наталия Львовна, Ноябрь 29, 2012 в 7:54pm

«Копакинг», или как продать больше.

Чтобы продать продукцию в большем количестве рекламисты часто прибегают к различным нестандартным методам. Один из них – копакинг – стратегический прием, когда продукты продуются не поодиночке, а пакетом.

Уверена, что многие из Вас замечали на полках супермаркетов пакеты, перевязанные лентой, с таким соблазнительгым словом «акция».  И, безусловно, такое привлекает внимание потребителей.  А если покупатель обратил внимание, то пол дела, как говорится, сделано.

Сам термин «копакинг» пришел к нам с запада(что не удивительно). Английское co-packing произошло от «complect»-соединять, сочетать, и «packing»-упаковка. В общем, название говорит само за себя.

Как правило, к копакингу прибегают в том случае, если нужно быстро увеличить продажи или поскорее реализовать залежавшийся товар.  Такой способ крайне не затратный, позволяет сэкономить на рекламе, промоутерах, штендерах и дегустациях.

Традиционно, маркетологи объединяют в одну упаковку родственные товары, взаимодополняемые или взаимозаменяемые.  Например шампунь и расческа, гель для душа и мочалка. Но есть и другие, более нестандартные разновидности капакинга:

  1. Подарок за покупку. Очень распространенный вариант. Одновременно покупателю представляют новый продукт, и соблазняют халявой. Например, банка кофе с фирменной кружкой в подарок. Но в русских магазинах иногда можно встретить довольно странные наборы: подарком к кетчупу предлагался чай.
  2. Купи три по цене двух. Или же «третью получи бесплатно». Одинаковые товары упаковывают в пленку по несколько штук, как бы делаю скидку на каждый из товаров по отдельности.
  3. Подарочный набор. Особо популярный и выгодный вид капакингда в праздничные дни, когда нужно одарить большинство знакомых, а времени и денег на поиски действительно хорошего подарка нет. Главное, чтобы такой набор содержал несколько ассортиментных позиций одного бренда.
  4. Лотерея и розыгрыш призов. В данном случае маркетологи и рекламисты делают ставку на бонусы, которые должны привлекать потребителя. В повседневной жизни такой вид копакинга выглядит следующим образом: « Купи упаковку Йогуртов, найди штрих-код, вышли на указанный номер и получи в подарок поездку на Гоа».

 

Эффективность копакинга – вопрос спорный. Но плюсов, как видите, больше, нежели минусов.  Более того, такой свособ продвижения продукции рекламодатель может сделать собственными силами, без дополнительных затрат:  продумав схему подачи товара, закупив упаковочный материал и пригласив упаковщиков.

Узнать больше  Вы сможете из статьи "Копакинг"

Комментарий от: Валерия, Ноябрь 29, 2012 в 7:02pm

Новый взгляд на коммуникационную политику

Энтони Янг, исполнительный директор «Optimedia US»,  в статье «It's Time to Put Communications Planning Back on Agencies' To-Do List» посоветовал акулам бизнеса пересмотреть их принципы сотрудничества с коммуникационными агентствами.

 

Традиционные рекламные кампании перестают работать. Одним из главных рецептов успеха, по мнению Э.Янга, является сочетание классических методов и Digital-рекламы. Результат такого синтеза – это совершенно новые методы коммуникаций, правильное сочетание яркой креативности и прагматичного анализа.

 

Э. Янг уделяет внимание и  современному взгляду на кадровую политику в интегрированных коммуникациях.

 

Текст статьи а также ссылка на книгу Э.Янга "Brand Media Strategy: Integrated Communications Planning in a Digital Era» представлены на сайте adage.com: http://adage.com/article/media/put-communications-planning-back-age...

Комментарий от: Мария, Ноябрь 29, 2012 в 9:43am

 Волшебные слова на упаковке - ссылка на статью.

«Как поднять продажи? » - Один из самых распространенных вопросов, который задает себе каждый рекламист и производитель товара.

Юлия Богатко, автор статьи, на примере нарезного батона раскрывает нам основные наиболее привлекательные для покупателя «свойства» товара.

  • Менее 10% жирности;
  • Из муки высшего сорта;
  • Нарезан под углом в 70 градусов;
  • Срок годности — 24 часа;
  • Вегетарианский продукт;
  • Не менее 17 бутербродов;
  • Постный продукт;
  • Халяльный продукт;
  • Содержит природные энзимы;
  • Без ГМО;
  • Содержит витамины;
  • Без пестицидов;
  • Без консервантов;
  • Без холестерина;
  • Природный продукт;
  • Тот самый рецепт.

Так как написание комментария происходило утром, и рядом со мной стояла бутылочка йогурта, я решила найти подобные клише на упаковке.

Одним из самых первых «свойств» товара, которые я увидела на упаковке, стало «с бифидобактериями», то есть оно попадает под категорию «Содержит природные энзимы».

Вторым стало словосочетание «содержит натуральные фрукты и ягоды», то есть «Содержит витамины».

Так же очень часто на упаковках продуктов можно видеть «Рекомендовано НИИ питания РАМН», «Без консервантов» и «низкая жирность, низкое содержание сахара и белков при высокой энергетической ценности». Последнее «свойство» товара меня удивило, ведь если вы изучали биологию, должны помнить, что наш организм расщепляет эти вещества, за счет чего и получает энергию. Тогда возникает вопрос: «Почему возникает высокая энергетическая ценность?»

Честно говоря, для меня многие из этих слов стали настолько привычными, что я "не верю" им и не обращаю на них внимания. Поэтому я считаю, что большинство из этих клише уже не настолько эффективны.

Комментарий от: Шевцова Светлана Геннадьевна, Ноябрь 29, 2012 в 8:26am

AdVesti

 

    Сайт AdVesti, совсем недавно появившийся на просторах интернета, предоставляет рекламодателям множество, на мой взгляд, достойных внимания статей о рекламе. Проект направлен на то, чтобы помочь начинающим рекламодателям освоиться в этой отрасли.

    В связи с тем, что я хочу связать свою жизнь с профессией рекламист, я стараюсь больше узнать об этой области деятельности, поэтому провожу много времени на различных сайтах, содержащих материал о рекламе. Совсем недавно я наткнулась на очень интересный сайт, который называется AdVesti.

    Вот что пишут авторы проекта о своем сайте: «Здесь нет теоретических изысканий. Мы вряд ли сможем помочь студентам вузов, которые пишут рефераты на тему рекламы. Не найдут здесь полезной информации и теоретики от рекламы, которые защищают очередную диссертацию на тему «Влияние войны 1812 года на рекламные плакаты периода перестройки»». Этот проект посвящен практической рекламе, т. е. рассказывает о том, как составить медиаплан, нужен ли собственный сайт, какие выбрать СМИ и т.д.

    Кроме того, сайт содержит в себе информацию о рейтингах различных СМИ, стоимости размещения рекламы в печатных СМИ, а также список рекламных агентств из многих городов.

    Итак, если Вы начинающий рекламодатель или просто человек, интересующийся рекламой, этот сайт для Вас!

 

Комментарий от: Исса Диана, Ноябрь 29, 2012 в 2:21am

В силу специфики будущей профессии, я часто читаю статьи на сайтах, имеющим непосредственное отношение к рекламной сфере.Не далее как сегодня мое внимание привлек пост, под названием "6 способов манипулирования в рекламе". Как известно, задача любой рекламы - убедить зрителя, что ему необходимо приобрести определенный товар. Но стоит обратить внимание на то, что непродуманная, "прямая" реклама вызывает чувство раздражения  у потребителя, поэтому необходимо уметь использовать тонкие способы воздействия на его сознание.

Из данной статьи я узнала, что человек довольно легко подается наманипуляции и провакации. Так уж мы все устроены, что «и обмануть меня не сложно, я сам обманываться рад».

Основные методы  психологического воздействия на человека:

1)давить на желания
Каждый человек в глубине своего подсознания мечтает о беззаботной счастливой жизни.Реклама с роскошными помещениями, потрясающими воображения местами отдыха и т.д всегда неизменно успешно привлекает внимание потребителя.

2)Запугивание
У каждого человека есть свой определенный страх в жизни. но так же существуют определенные вещи, которых опасается любой индивид.
Больше всего кошмаров связаны с состоянием своего здоровья и внешним видом.

3)Создавать проблему и предлагать решение.
Этот способ манипуляции естественнейшим образом вытекает из двух предыдущих. После выявления страхов потребителя, реклама предлагает ему средства. способствующие избавлению от проблемы.

4)Создавать иллюзию "Можно"
Этим способом чаще всего промышляют банки и прочие финансовые компании, которые обещают своим потребителям золотые горы.«Вы можете позволить себе все», сообщается в рекламе кредитных продуктов, а значит у людей создается ложное ощущение богатства и могущества. А ощущение это чертовски заманчиво и привлекательно!

5)Обращаться к авторитетам
Человек не может быть компетентен абсолютно во всех сферах жизни, поэтому ему свойственно прислушиваться к людям, кто более сведущ в тех или иных вопросах и более авторитетен.Поэтом зачастую в рекламах используют различных экспертов, докторов.

6)Использовать все богатство сравнительной лексики
«Новинка», «уникальный», «революционный», «первый», «единственный», «больше», «эффективней» и так далее, и тому подобное — несть числа этим восторженным существительным и прилагательным, призванным создать у целевой аудитории впечатление, что только этот продукт заслуживает внимания, а все остальное — устаревшая неэффективная ерунда.

Человеческая психика - очень "тонкий " материал, поэтому процесс воздействия на создания человека должен быть тщательно продуман. Ведь малейший неверный шаг может привести к раздражению зрителя. На протяжении многих лет существуют успешные концепции воздействия на человеческую психику, которых придерживаются специалисты рекламной сферы.



Комментарий от: Оленева Александра Алексеевна, Ноябрь 29, 2012 в 2:18am

http://duckofdoom.ru/96265/

Пребывая в поисках материала для своего блога, я наткнулась на очень необычный пост, написанный digital-стратегом Grey Moscow – Митей Воскресенским.

Первое, что сразу привлекло моё внимание к статье – это заголовок: «сказка про digital и неверный выбор оружия». Разве можно раскрыть эту тему в такой простой форме как сказка? Оказывалось, что можно, и даже очень удачно. 

В своём посте Митя Воскресенский даёт сначала небольшой комментарий по поводу ситуации, которая в данный момент происходит в сфере медийной рекламы. В отличие от большинства компаний, работающих в этой сфере, блоггер считает, что интернет используется не по назначению. По его мнению, его вообще не стоит использовать в целях рекламы. Чтобы объяснить, зачем он вообще нужен в таком бизнесе, Воскресенский приводит перевод одной забавной западной сказки, оригинал которой вы можете найти, пройдя по этой ссылке: http://adcontrarian.blogspot.ru/2012/09/the-story-of-facebook-monst...

Если убрать из сказки все метафоры, и оставить только смысл, то получится примерно следующее. Реклама всегда отвечала за формирование спроса. Спрос удовлетворяли Желтые страницы (пришедшее из США название телефонных справочников со сведениями о предприятиях и организациях (преимущественно в сфере обслуживания)).

Когда появился Интернет, рекламисты решили делать ровно то же самое, что и делали до  этого – создавать спрос. Он повсюду размещали баннерную рекламу, но это не принесло никаких результатов: за 15 лет никто из рекламодателей не создал ни одного значимого бренда.

Google - первый проект, создатели которого догадались, что Интернет может быть хорош не в создании спроса, а в его удовлетворении. За счёт этой идеи они заработали огромные деньги.

Потом появился Facebook, оружием которого против Google было создание спроса. Facebook заработал на этом деньги, но не так много, как Google. Возможно, если бы Facebook немного перестроил своё «оружие», то стал бы получать с этого большую прибыль.

Проблема в том, что Facebook получает свои деньги только за счёт того, что рекламодатели за 15 лет не осознали неэффективности медийной рекламы. А что будет, если они осознают?

Комментарий от: Оводова Анна, Ноябрь 29, 2012 в 1:04am

        Готовясь к семинару по введению в специальность, я случайно наткнулась на один довольно неординарный сайт. На нём некто под никнеймом "emanno" рассказывает читателям обо всём, что связано с рекламой, PR и сферой новых медиа. Автор делает это в довольно просторечной и в то же время доступной всем форме.

             Больше всего мне понравилась статья под названием "Марш снеговиков и другие приемы пиара".

"Главная головная боль любого  бизнесмена – это привлечь, а лучше покрепче привязать к себе потребителя. Сегодня эта задачка ничуть не легче, чем оседлать бешеного мустанга в прерии.

Правда, коня поймать все-таки попроще: накинул на животинку лассо и тащишь. И всего делоОФФ-то – это вам не человека рекламным слоганом заарканить :) .

В самом деле, современных людей уже не поймаешь на старые избитые Pr-приемчики.  Потребители уже не верят красочным спецэффектам, благостным детишкам и полуголым красоткам в экранах телевизоров.

Они устали и хотят домой, к маме. Надоели вы им хуже горькой редьки со своими штучками! Классический домашний рефлекс – это судорожное хватание пульта ТВ при малейших признаках рекламы.

Приемы пиара

Вот почему пиар-агентства по всему миру отчаянно ищут новые способы привлечения клиентов. Они готовы пойти на все, лишь бы люди задержали свое внимание больше, чем на 5 секунд. За это время нужно успеть впарить услугу и притом так, чтобы клиент еще и умолял тебя  не отдавать товар другому.

Здесь я хочу привести пример одного классического объявления, написанного в 1902 году.  Его разместил в английских газетах Эрнст Шеклтон, когда набирал участников для полярной экспедиции:

«Нужны мужчины для опасного путешествия. Небольшая оплата, жуткий холод, долгие месяцы полярной тьмы, постоянные опасности, возвращение не гарантировано, почести и признание в случае успеха.»

На основе этого письма были созданы кучи эффективнейших продающих рассылок для руководителей самого крупного ранга.  Секрет успеха прост: пиарщики отошли от штампов и банальных фраз, обратились к древним охотничьим мужским инстинктам.

Crazy пиар

Один из самых эффективных приемов пиара заключается в  методе прямой провокации. Кстати, отличный сериал “Абсолютная власть” на эту тему был снят в Великобритании (между прочим, в  главной роли там снялся великолепнейший Стивен Фрай, известны российским зрителям по легендарной роли Дживса в “Дживсе и Вустере”).

Посмотрите, какие простым и в тоже время очень эффективным способом проводятся некоторые пиар акции. Хочется отметить, что затраты на такие мероприятия просто смешные, в то время как отдача может превышать первоначальные финансовые издержки на несколько порядков."

Читать далее

           Ознакомиться с другими статьями можно здесь. Рекомендую всем почитать! Это забавно и познавательно.

Комментарий от: Беляева Валерия Андреевна, Ноябрь 29, 2012 в 12:33am
Дали ближе. 
Однажды утром на одной из центральных улиц небольшого испанского городка образовалась большая пробка. Водители громко сигналили прохожим, преградившим путь опаздывающим на работу автомобилистам. Лично убедившись в том, что угрозы и оскорбления не умерят пыл любопытных зевак, водители стали сами по очереди покидать салоны своих авто, направляясь вместе с «демонстрацией» в самое сердце точки кипения людского любопытства. Как оказалось, будничное течение мирной жизни испанского города было нарушено необычной композицией витрины местного магазина. Смутьяном этого утра прослыл некий художник Сальвадор Дали.
Что отличает искусство Сальвадора Дали? Не знаю, какой ответ на этот вопрос дадут искусствоведы, но грамотный специалист по интегрированным коммуникациям должен односложно ответить: синкретичность. Украшенная им витрина привлекла внимание не только перегруженностью художественными элементами. Помимо плакатов, она заключала в себе целое постановочное действо и созданные специально для него декорации: мебель, аксессуары для дома и т. д. Синкретичность, которая характеризует современные медиа в целом, это результат труда великих деятелей XX века, одним из которых является Сальвадор Дали. Он рисует логотипы, пишет сценарии рекламных видеороликов и сам же снимается в них. Его рекламная деятельность довольно полно освещена в данной статье: http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/salvador-dali-v-reklame-62551/
 
Но дабы лучше ознакомиться с синкретичным творчеством великого художника советую также подробно изучить, наверное, самое важное из его творений: собственный театр — музей. Можно начать с того, что само здание это жуткий синтез склепа и галереи: чтобы насквозь пропитать своим духом это место, Дали завещал свое тело музею (сейчас оно вмуровано в несущую стену здания). Для самого художника каждая картина имела свою жизнь: по его словам они существовали в другой реальности. Именно эту реальность он и смог создать в своем музее-театре. Рядом с экспонатом «Плачущее такси» всегда играет музыка, в комнате в виде портрета Мэй Уэст расположена вышка с лупой, а некоторое картины при помощи лазерных лучей предстают перед зрителем в объемном формате. Совмещая технологические новинки XX века и искусство, Сальвадор Дали пытался показать нам свое виденье мира. Мы же сегодня, используя этот же метод, с помощью видео, текстов и звуков передаем информацию с целью полного погружения зрителя в раскрываемую нами проблему.
 
В общем, основоположником искусства, изучению которого мы посвятим следующие 4 года нашей жизни, является Сальвадор Дали. Отдайте дань уважения его творчеству, изучив материал на этой странице: http://www.dali-genius.ru/Teatr-muzej.html
Комментарий от: Власенко Лариса, Ноябрь 28, 2012 в 11:44pm

Интегрированные коммуникации

В своём профессиональном блоге Илья Петров, молодой рекламист, опубликовал презентацию, которая может стать прекрасным пособием для тех, кто только начинает знакомиться с миром медиа и маркетинга и хочет как можно больше узнать о том, каким же образом происходит взаимодействие этих сфер.

В лекции просто и доступно объясняется, что такое рекламная кампания, номинальная эффективность, синергия, интеграция. Все эти термины отлично раскрывают основные процессы, которые происходят сейчас в сфере маркетинговых коммуникаций.

Затем автор переходит к описанию основных типов интеграций, которые существуют на сегодняшний день. Всё началось с копирования, когда специалисты пришли к выводу о том, что сообщение имеет большее влияние на целевые аудитории, если оно часто повторяется. В связи с этим было принято решение создавать рекламу для разных каналов, которая не только объединена общей целью, но и во многом повторяет друг друга.

Вскоре выяснилось, что такой способ малоэффективен, так как невозможно перенести динамический ТВ-ролик перенести на статичную печатную или наружную рекламу, поэтому появилась идея создания такого понятия, как key visual, которое обозначает единый ключевой образ, по-разному находящий отражение в различных медиа.

Однако и от такого подхода многие профессионалы быстро отказались, потому что поняли, что целесообразнее фокусировать своё внимание на общей идее, которая будет выражаться в каждом отдельном канале по-своему. Так возникла интерпретация.

Спустя некоторое время была разработана концепция проведения кампании на 360 градусов. Суть её заключалась в том, что реклама транслировалась через все каналы, какие только возможны. Всё это приводило к тому, что кампании были медиа-нейтральными. Часть рекламистов критиковала такой подход, вследствие этого некоторые из них решили, что для каждого канала следует придумывать свою собственную идею. По их мнению, таким образом цель достигается гораздо быстрее и лучше, чем при попытке приспособить одну общую идею к совершенно не похожим друг на друга носителям. Данный тип интеграции называют тоталитаризмом.

На данный момент активно используется такой способ интеграции, как конвергенция. В чём её смысл? У людей формируется целостное представление о конкретном бренде с помощью разрозненных фрагментов информации в виде отдельных сообщений, идей.

Кроме того, рекламные кампании могут быть интегрированы между собой либо идеей бренда, либо большой идеей, которая всегда должна ориентироваться на идею бренда в целом.

Могу лишь добавить, что в данном блоге размещено большое количество статей, презентаций, обзоров, которые будут интересны как профессионалам, так и тем, кто только начал познавать азы рекламы. 

Ссылка на презентацию

 

Участники (121)

 
 
 

© 2017   Created by Irina Rozina.   При поддержке

Эмблемы  |  Сообщить о проблеме  |  Условия использования