Russian Communication Association

Виртуальное сообщество Российской Коммуникативной Ассоциации (РКА)

Интегрированные коммуникации (Integrated communication)

Информация

Интегрированные коммуникации (Integrated communication)

Обсуждаем специфику онлайн-взаимодействия индивидуумов и различных институтов, массовое искусство и социальные сети, культуру в условиях новой информационной среды, новые медиа и блогосферу.

Веб-сайт: http://www.russcomm.ru/rca_office/integrcom_info.shtml
Участники: 121
Последняя активность: Июн 30, 2014

Ярослав Кузьминов: «Минобр не заметил, как гуманитарное образование померло»

Ректор Высшей школы экономики рассказал БГ, в чем ошибки рейтинга неэффективности вузов, занимает ли «Вышка» особое место под солнцем и насколько тяжело заниматься реформой образования

Высшая школа экономики, кажется, завершила растянувшееся на весь год празднование своего двадцатилетия. Отмечали юбилей и научными конференциями, и уличным праздником в парке Горького, и закрытой вечеринкой в одном из московских театров. БГ поговорил с бессменным ректором «Вышки» Ярославом Кузьминовым, но не о прошлом, как часто делают в подобных случаях, а о будущем, пожалуй, самого нетривиального российского вуза.

...

— И остается третье направление.

— Это блок искусств. Медиатехнологии, включая журналистику, медиаменеджмент, презентационные технологии. А также то, что называется интегрированными коммуникациями: GR и PR. Плюс маркетинг впечатлений, дизайн. В ближайшее десятилетия эти сферы будут приоритетно развиваться, есть большой интерес к ним. Приходит очень много платных студентов, значит, спрос не удовлетворен. Безусловно, все это будет строиться с международными партнерами и программами. На привычном для «Вышки» уровне.

.... 

Читать дальше...

Дискуссионный форум

Эффективность маркетинга и рекламы в социальных медиа

Начал(а) Абрамов Алексаедр в Дек 23, 2013. 0 Ответы

Для того, чтобы говорить об эффективности маркетинговой и рекламной деятельности в социальных медиа необходимо понять, что мы подразумеваем под эффективностью рекламы и маркетинга вообще, не только…Продолжить

Все что вы должны знать о скрытой рекламе.

Начал(а) Смирнов Никита Алексеевич. Последний ответ от Даниил Петрухин в Дек 18, 2013. 2 Ответы

В современной культуре реклама занимает почетное место, и важную роль в ней играет так называемая скрытая реклама, или же как её еще называют product placement. Она распространяется через…Продолжить

Реклама от Бога

Начал(а) Стеценко Полина. Последний ответ от Стеценко Полина в Дек 18, 2013. 15 Ответы

В двадцать первом веке реклама стала обыденной частью нашей жизни. Подобно герою Джима Керри в фильме "Шоу Трумана", мы окружены рекламой. И это уже перестало удивлять.Однако последние рекламные…Продолжить

Важность изучения китайского языка

Начал(а) Клещёва Анастасия Сергеевна. Последний ответ от Александра Царева в Дек 17, 2013. 10 Ответы

«Новые медиа» – это различные по…Продолжить

Теги: новыеМедиа, язык, китайский

Доска комментариев

Комментарий

Вы должны быть участником Интегрированные коммуникации (Integrated communication), чтобы добавлять комментарии!

Комментарий от: Титова Наталия, Ноябрь 28, 2012 в 11:42pm

Как развивать креативность?

Креативность-это творческая способность человека, которая помогает ему принять и создать принципиально новые идеи, отклоняющихся от принятых и традиционных схем мышления. Многие люди долгое время спорили и спорят о том, как развивать креативность, и можно ли ее вообще развивать?

Я придерживаюсь такого мнения: креативность можно и нужно развивать, в особенности тем людям, которые хотят посвятить свою жизнь рекламе.

Существует много разных способов и упражнений, которые помогают развитию креативности. Самые интересные упражнения на мой взгляд я нашла на сайте www.adme.ru, в разделе реклама и вдохновление.

5 упражнений, развивающих креативность:

1. Две случайности

Возьмите толковый словарь и наугад выберите два случайных понятия. Просто ткните пальцем в любые страницы. Сопоставьте их, попытайтесь найти между что-то общее. Придумайте сумасшедшую историю. 

2.Сумасшедший генетик

Возьмите чистый лист бумаги и фломастер. Красота и результат здесь абсолютно не важны. Главное, как говорилось выше — процесс. А теперь нарисуйте нечто, которое будет сочетать в себе как можно больше признаков всех известных вам зверей. У вас получится, например, лиса с рыбьей чешуей, или длинношеий заяц с копытами. Цель упражнения — убить любые зачатки логики и здравого смысла, сделав акцент на креативности.

3.Безумный архитектор

Давайте нарисуем дом. Но перед этим, выберите 10 любых слов. Представьте, что вам, как архитектору заказали проект дома. Но заказчик выставил 10 обязательных требований. Это и есть выбранные слова. Здесь может быть что угодно. Например, «апельсин» — и крыша вашего дома должна быть оранжевой, «тарелка» — сделайте круглые окна в ванной и т.д. Рисуя на бумаге, одновременно представляйте, как это могло бы выглядеть в реальной жизни.

4. 10+10

Выберите любое слово(обязательно должно быть существительное). Теперь напишите 5 прилагательных, которые, по вашему мнению, ему больше всего подходят. Например, «носки» — черные, теплые, шерстяные, зимние, чистые. Сделали? Теперь попробуйте написать еще 5 прилагательных, которые совсем не подходят. Вот, тут-то все и застопорились. Оказывается, сделать это очень трудно. Покопайтесь в различных сферах восприятия и найдите-таки нужные слова.

5. Название

Постарайтесь каждый раз, когда какой-то предмет вас заинтересовал, придумать ему название. Можно короткое и сжатое, или же длинное и развернутое. Цель упражнения — название обязательно должно вам понравиться.

"Эти упражнения могут помочь вам разжечь огонь из искры, которая случайно или нет промелькнула во тьме. Вся трудность только в том, чтобы эту искру поймать, удержать, не погасить и старательно раздуть из нее пламя. Кому-то это дано от рождения, но большинству людей приходится все время учиться этому искусству." - утверждает автор данной статьи.

Очень важно, что такие упражнения придумывают люди и стараются помочь остальным, которые при рождение не получили способностей к креативному мышлению.

Приятно смотреть, как люди работают над собой и стремятся добиться своих поставленных целей!

Советую всем посетить этот сайт(www.admen.ru), там вы можете найти много интересных новостей, статей и реклам. А также старайтесь развивать свои внутренние способности, это вам поможет в жизни!

 

 

Комментарий от: Кондалов Иван, Ноябрь 28, 2012 в 11:10pm

8 брендов, умеющих пользоваться социальными сетями

Вместе с изобретением различных социальных сетей также появилась и новая площадка для размещения рекламы. Однако, как показывает практика, традиционные методы PR уже не работают в подобной среде. Каким же образом можно заинтересовать юзера в своем бренде?

Основной смысл социальных сетей строится на  взаимодействии. Таким образом, чтобы добиться успеха на подобных платформах, бренды должны вступать в диалог с их пользователями. Это не так просто, как кажется на первый взгляд.

Пользователи сети Интернет ежедневно обрабатывают огромное количество различной информации. Поэтому, для того чтобы привлечь внимание людей в Facebook, Twitter, VK и других проектах, представители различных компаний должны постараться. Простые методы рекламирования своего бренда не будут работать в социальных сетях: пользователи не заинтересованы в просмотре очередного рекламного ролика, который они видят каждый раз, когда включают телевизор. Таким образом, основной целью подобных брендовых аккаунтов является публикация «осмысленного» контента.

Тут-то и заключается главная проблема, с которой могут столкнуться множество рекламодателей, решивших создать свое официальное представительство на одной из существующих платформ. Прежде чем начать публиковать все подряд, представители должны узнать, что является действительно «осмысленным» для потребителя. По словам Ноа Бриера, основателя Percolate, в течение нескольких лет компании должны научиться размещать как минимум 30 вариантов различного «осмысленного» контента в день на различных площадках: Tumbrl, Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest и так далее.

Однако уже существуют бренды, которые успешно зарекомендовали себя в работе и взаимодействии со своими потребителями через социальные сети. General Electric, Nissan, Sears, American Express, eBay, Amazon, Intel и Walmart представляют собой отличные примеры подобной деятельности. Их аккаунты на различных платформах – это не просто официальные представительства компании, но и один из основных источников различного интересного релевантного контента.

Ссылка на оригинал статьи

Комментарий от: Кузнецова Виктория, Ноябрь 28, 2012 в 10:31pm

Для тех, кто хочет узнать о принципах создания успешных текстов

Даниил Шардаков, руководитель отделом копирайтинга компании ARTOX media в 2011-2012 годах, и создатель собственной лаборатории продающих текстов SHARDEX, делится опытом создания качественных рекламных текстов на shard-copywriting.ru.

Копирайтинг становится одним из самых интересных и привлекательных направлений с ростом числа сайтов, компаний, предложений товаров и услуг. Создавая миллионы страниц текста, люди увязают в этой среде. Не каждый человек может писать профессионально, не каждому дано привлечь внимание аудитории. Возможно, кто-то просто не знает, что способен делать это профессионально. Так или иначе, всегда полезно впитывать опыт людей, которые добились успеха методом проб и ошибок.

Целью создания данного сайта является желание автора помочь людям как в сети, так и вне всемирной паутины научиться писать цепляющие, продвигающие, интригующие тексты.

Большая часть текстов как в сети так и вне интернета нельзя назвать качественным продуктом. Оформление, содержание и смысл информации оставляют желать лучшего. Перед создателем заголовков, статей, постов стоит задача привлечь потребителя и продать товар, и создание безвкусных, штампованных, однообразных текстов- это откровенное непонимание дела, которым ты занимаешься.

Этот сайт может принести много пользы своим читателям, а именно предоставить большое количество доступной информации о копирайтинге во всех его проявлениях, советы по написанию различных текстов разной тематики и сложности, а так же есть возможность увидеть обзор типовых ошибок и ляпов. 

Данный ресурс поможет Вам создавать оригинальные убеждающие тексты, лишенные стереотипов и однообразия, избежать нелепых ошибок, увеличить приток аудитории на Ваш блог, улучшить качество контента и рекламы (как в сети, так и в оффлайне).

 


 

Комментарий от: Анастасия Веретенникова, Ноябрь 28, 2012 в 10:26pm

Медиатекст в современной рекламной коммуникации

   Могли ли вообразить представители СМИ конца прошлого столетия(а ведь это было совсем недавно), что сообщения, которые они адресуют своей аудитории, обретут всестороннее воплощение? Что текст, звук, видеоряд сольются в единое целое и будут называться так красиво и загадочно - "медиатекст"?

    Наверняка, определенные предположения были, однако то, что традиционные формы СМИ постепенно будут утрачивать свои преимущества и уступать место Интернет-коммуникациям, мало кто хотел признавать. Однако это случилось, и вот уже перед нами медиатекст: главный участник современных интегрированных коммуникаций(то есть совокупный продукт трех глобальных подсистем этих самых коммуникаций: журналистики, пиара и рекламы). Причем это может быть любой носитель  информации.

    Что же ждет медиатекст в будущем? Возможно ли еще более неожиданное объединение каких-либо форм отображения информации? Если да, то каких? Ведь казалось бы, что все, что могло объединиться, уже объединилось. На этот вопрос трудно дать определенный ответ, однако можно лишь заметить, что за процессом изменения носителя информации очень интересно наблюдать.

Комментарий от: Калашникова Елизавета, Ноябрь 28, 2012 в 10:19pm

Ссылка на сайт

На этот журнал я наткнулась, когда готовилась к семинару по предмету «Введение в специальность». Мне понравилось хорошо написанная, информативная статья, и я сразу для себя решила, что это тот сайт, которым я с удовольствием поделюсь с данным сообществом.

У виртуального портала есть 7 разделов:

- Новости

- Интервью

- Интернет-маркетинг

- Ассоциации

- Инвестиции

- Журнал

- Авторская колонка

Это журнал о Public Relations, на его страницах можно найти предстоящие события и мероприятия, связанные с отраслью PR в России и за рубежом, а также свежие новости PR и Интернета.

На главной странице есть колонка с информацией о профессиональных ассоциациях специалистов по связям с общественностью. Хочу отметить, что статьи об объединениях достаточно информативны, потому что в них содержится история созданий ассоциаций, цели, задачи и важные факты их деятельности.

Более того, имеется значительное количество интервью с представителями данной отрасли на тему актуальных вопросов и проблем.

Еще одной приятной возможностью сайта является перечень свежих вакансий с сайта hh.ru, кликнув на заголовок, можно подробнее ознакомиться с информацией о свободном рабочем месте, которым Вы заинтересовались.

Надеюсь, данный сайт окажется для Вас полезным.

Комментарий от: Наталия Голубова, Ноябрь 28, 2012 в 10:06pm

О наружной рекламе. 

То, что реклама на телевидении по большей части раздражает и нервирует, уже давно не новость. Реклама в интернете тоже часто отвлекает внимание и вызывает только отрицательные эмоции. Вообще можно заметить, что примитивной, скучной и неинтересной рекламы вокруг больше, чем чего-то стоящего. Однако все-таки иногда можно найти и неоспоримые шедевры. Вот, например, прекрасная подборка наружной рекламы: http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/luchshaya-naruzhnaya-reklama-ro...
На самом сайте http://www.adme.ru/ вообще можно найти очень много всего интересного, связанно непосредственно с рекламой во всех ее проявлениях. 


 

Комментарий от: Близнюк Екатерина Олеговна, Ноябрь 28, 2012 в 9:50pm

Изучение иностранного контента для улучшения уровня оперирования интегрированными коммуникациями в сфере PR


Сайт, созданный сравнительно недавно одной из первых ассоциации профессионалов в сфере связей с общественностью, является достойным внимания материалом, а также изобилует информацией о последних тенденциях в развитии коммуникаций в пространстве глобализации. Главное,что может заинтересовать участников данного сообщества в этом сайте, это то что PRSA является практически зарубежным аналогом РКА, только более узкой направленности.

"Основная концепция данного сайта состоит в том, что все участники огромного сообщества являются одновременно работниками и работодателями,что обеспечивают устойчивый социальный статус каждому члену PRSA,ибо система трудоустройства хорошо налажена, а также помогает ему накопить опыт в профессиональной среде." - в переводе на русский язык утверждает президент ассоциации по связям с общественностью William Murray.

Действительно, американская ассоциация имеет огромное влияние и содержит в себе огромный потенциал. Основанная еще в 1947 году, PRSA по праву считается самым большим сообществом (насчитывает более 21 тысячи профессионалов в своей области), а так же лидером в обучении студентов по всему миру в интерактивном режиме (более 14 тысяч студентов по всему миру).

Стать на определенный период членом ассоциации по связям с общественностью может каждый. Руководство сайта предоставляет каждому желающему посетить вебинары с реальными мастерами своего дела, а так же послушать лекции и интервью со знаменитыми людьми в сфере интегрированных коммуникации всего лишь нажав на одну кнопку.

Честно говоря, огромное количество статей и лекций по PR могут испугать человека, впервые зашедшего на этот сайт. Однако огромное количество полезной информации стоит того,чтобы преодолеть барьер в своем понимании английского языка и основ интегрированных коммуникаций.

Ссылка на сайт: http://www.prsa.org/

Комментарий от: Кожарина Евгения, Ноябрь 28, 2012 в 9:49pm

НОВАЯ ПОПЫТКА РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ ОБЪЯСНИТЬ, ЗАЧЕМ ОНИ НУЖНЫ: лейбл "ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ", КАК ПОСЛЕДНИЙ ВЗДОХ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ.


Михаил Гринфельд, тренер, консультант в области деловых коммуникаций в своей статье попытался ответить на популярные в медийной среде вопросы: где же происходит "интеграция" в интегрированных маркетинговых коммуникациях и зачем ИМК нужны рекламным агентствам.

 

 По мнению Гринфельда,"интеграция различных форм коммуникации может происходить только в названии "интегрированных маркетинговых коммуникаций", а не в головах менеджеров или потребителей. Дело в том, что весь пафос идеологии ИКМ в практическом плане выражается в обычном требовании к менеджерам строго следовать бренд-стандарту в использовании шрифтов, цветов и т.д. во всех коммуникационных материалах, что как обязательное условие рекламной и прочей деятельности было сформулировано еще в начале 60-х годов."

Так же Михаил Гринфельд считает, что "изобретение" термина интегрированных коммуникаций связано в первую очередь с тем, что это необходимо для поддержания жизни рекламных агентств, для объяснения почему и зачем они существуют и за что им, собственно,нужно платить деньги.

Прогноз на будущее Михаила заключается в том,что со временем роль рекламных агентств сведётся исключительно к размещении рекламных объявлений, то есть к их первоначально функции, а клиент сам начнёт выбирать каналы распространения информации и будет платить не за идеи, а за их тестирование. 

Статья очень неоднозначная и провокационная, требующая размышлений. Неужели действительно интегрированные  коммуникации - надуманный термин? 

Ссылка на статью

Комментарий от: Екатерина Ломаченкова, Ноябрь 28, 2012 в 9:32pm

Эффективность рекламного текста. 

Копирайтинг – вещь, откровенно говоря, не простая. Однако умение хорошо писать – неотъемлемое требование для успеха, особенно в сфере интегрированных коммуникаций.  Возникают весьма логичные вопросы. Возможно ли научиться доходчиво формулировать свои мысли? Существует ли определенная формула, которая позволяет рассчитать степень эффективности рекламного текста? Оказывается, да, существует.

Как говорится в статье, на «читабельность» текст можно проверить, прочитав его вслух:  «корявые слова, фразы, предложения, неуклюжие места, ритмические погрешности легко обнаружатся».   

Но на понятность текст возможно протестировать, обратившись к так называемому «индексу туманности», который был придуман Робертом Ганнингом. Вникнув в смысл и всю сложность, казалось бы, совсем далеких от копирайтинга математических расчетов, убеждаешься, что наш мир интегрирован. Нет сфер, которые бы существовали сами по себе. Все в этом мире взаимосвязано и неотделимо друг от друга, независимо от того, медийное, виртуальное или реальное пространство перед тобой.

Комментарий от: Варюхина Светлана, Ноябрь 28, 2012 в 8:58pm

360° современной рекламы

 

Можно только удивляться, насколько современная реклама стала многосторонней. Причина – изменение рекламных целей и задач.  И агенства, и клиенты осознают, что одностороннее воздействие на потребителя становится менее эффективным, поэтому необходимы новые результативные решения. Сегодня такие решения предоставляют интегрированные маркетинговые кампании( ИМК ) или 360°- градусные компании. Екатерина Петрова, управляющий директор агентства InBrief (входит в состав Ark Group), в своем интервью российскому порталу ADME.RU раскрыла суть относительно нового понятия «интегрированной маркетинговой коммуникации».

 

Пожалуй, самым актуальным ответом стало определение словосочетания «интегрированная компания». Чтобы назвать кампанию интегрированной, необходимо, во-первых, провести ее как минимум в двух различных каналах коммуникации( будь то ТВ, наружная реклама, пресса, радио, digital, PR); во-вторых, она должна строится на единственном коммуникационном сообщении, которое бренд хочет донести о себе или своем продукте. Безусловно, все сообщения должны быть связаны между собой общей логикой и стремиться к единой цели. Удачная кампания создает так называемый «Consumer Journey» - рекламная кампания помогает потребителю добраться от ТВ- ролика и баннера в интернете до полки с продуктом и затем, возможно, обратно в интернет, в social media, например.

 

Стоит заметить, что интегрированная кампания не просто опосредованно доносит информацию до потребителя, но воздействует на него со многих сторон, в некоторой степени, направляя его по уже заданному пути.

 

Такое воздействие осуществляется за счет установления двусторонних взаимоотношений с целевой аудиторией – один из главных факторов успеха всей кампании. В зависимости от конкретных задач, нацеленных на данную аудиторию, подбираются соответствующие каналы и способы коммуникации.

 

Несмотря на то, что создание интегрированной кампании это дорогостоящее и долгосрочное мероприятие, многие маркетологи предпочитают ИМК. И действительно, сегодняшний потребитель сыт стандартными рекламами,  настойчиво призывающими купить тот или иной товар. ИМК, в свою очередь, использует все эффективные преимущества разных каналов связи и устанавливает глубокий контакт с потребителем. Эффективность такого взаимодействия невероятно подняла популярность интегрированных кампаний на рынке и вывела их на новый уровень.

Ссылка на статью: http://www.adme.ru/interview/360-gradusov-plavim-kanaly-v-integriro...

 

Участники (121)

 
 
 

© 2017   Created by Irina Rozina.   При поддержке

Эмблемы  |  Сообщить о проблеме  |  Условия использования